要说最近的奶茶圈,是真“卷”。

先是喜茶全面降价、告别30元产品时代;随后,奈雪也开始了跳水式降价,推出 9 元饮品。

而价格本就便宜的蜜雪冰城,则被传出要进军「瓶装气泡水」市场了。

这一切,还要从蜜雪冰城注册的系列商标专利说起。

近日,有网友发现,蜜雪冰城申请的“瓶贴(霸汽系列)”外观专利获授权了。

蜜雪冰城要出气泡水了?网友:2块钱一瓶吗?

而此前蜜雪冰城申请的多个“雪王霸汽”商标也已完成注册,国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品。

据此,大家难免猜测,蜜雪冰城这是要进军瓶装气泡水市场的节奏啊。

在事情尘埃落定、见到新品实物之前,不妨看看这款霸汽系列瓶贴,具体长什么样吧。

蜜雪冰城要出气泡水了?网友:2块钱一瓶吗?

从专利图片来看,气泡水包装设计整体以白色打底,配以清新配色图案。其中最显眼的,当属大大的雪王IP形象。

目前有“西柚茉莉”“蜜桃乌龙”两种常见的经典口味。主打“真茶真果汁、0脂肪不怕胖”等卖点。

鉴于蜜雪冰城一贯的亲民“人设”,大家对“雪王霸汽”气泡水的零售价也格外感兴趣。不过目前价格方面,暂时没有更多的消息。

要说蜜雪冰城真不愧是奶茶界的“顶流”,这边消息刚传出,那边大家就热议不绝了。

舆论之下,蜜雪冰城方面出来回应了,称只是正常的商标注册,目前没有任何经营的动作。对于是否计划布局气泡水赛道,目前也没有相关的计划。

不过措辞说“目前”没有,不代表以后也不会有啊~

要知道,一大群粉丝,可正期盼着蜜雪冰城早日出瓶装气泡水呢。价格方面,当然是越便宜越好,最好搞个2块钱一瓶~

事实上,除了气泡水之外,蜜雪冰城还申请过“饮用纯净水”的商标专利,包括“雪王爱喝水”系列商标,以及“雪王爱喝水”的瓶子专利。

不同于“霸汽”气泡水的小清新,“雪王爱喝水”更偏向于萌萌哒可爱路线,外观设计为一个圆滚滚的小雪人形象。

背面还标有具体的建议零售价:1.5元。

蜜雪冰城要出气泡水了?网友:2块钱一瓶吗?

按1.5元每380ml的价格算,这个单价在市场中并不占优势。

不过网友有传言,“雪王爱喝水”只是蜜雪冰城的内部提案作品。每年类似的提案,公司内部多达上百项。目前“雪王爱喝水”项目,也还未进行门店测试。

要说瓶装饮料市场,本就是个准入门槛不高且竞争激烈的赛道。

特别是气泡水,近几年风刮得特别大,入局者众多。如今蜜雪冰城要真加入,就显得更卷了。

像同为茶饮行业的喜茶、乐乐茶、奈雪等,在此之前也都布局过气泡水等瓶装饮料市场。

“喜小茶瓶装厂”气泡水,灵感来自喜茶多款经典饮品,主打“0糖、0脂、0卡”并含有膳食纤维。

奈雪“噗嗤气泡茶系列”,同样延续了奈雪人气茶饮风味,主打“0糖、0脂、0卡”的健康理念。

早在20年末,乐乐茶母公司也曾申请过“快乐茶”“瓶瓶茶”等相关商标,同样被外界猜测已有相关规划。

蜜雪冰城要出气泡水了?网友:2块钱一瓶吗?

除此之外,一大批常规的瓶装饮料品牌,也都先后入局气泡水,玩出了各种新花样:

汉口二厂推出玻尿酸气泡水

和其正上新气泡凉茶

农夫山泉新出汽茶

蒙牛打造添加益生菌的“乳此汽质”

酷氏携手白猫独创“洗洁精”气泡水

……

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「元气森林」公众号盘点的部分“撞脸”产品

瓶装饮料市场肉眼可见地拥挤且同质化严重,为什么茶饮品牌们还要费心思挤进去?

就目前来说,大多数奶茶饮品的制作方式为手工现制。这使得饮品的制作环境和消费场景比较受限,用户一般只能选择到店或者外送。

入局瓶装饮料市场,则可以拓宽饮品的消费场景与消费频次。与此同时,还能触达那些线下门店覆盖不到的目标消费群体,为品牌带来新的销售增长点。

蜜雪冰城要出气泡水了?网友:2块钱一瓶吗?

拿销量较好的喜茶气泡水来说,其某宝旗舰店一款12/15瓶规格的气泡水,月销量5000+,累积评论量达4万+。而这,还不包括其他平台还有线下渠道。

当然,奈雪气泡水的销量要稍微平淡些,最好的一款产品月销量为200+。

综合对比之下,如果真要出气泡水的话,你看好蜜雪冰城吗?