短视频作为抖音APP的核心内容形态,具有较强直接为店铺引流的用户心智。常规抖音商家的达人合作存在选品、寄样、佣金、货补等多个步骤,流程长且达人合作意愿有限,通过达人短视频引导用户直接进店铺,缩减了合作环节,是商家寻找达人合作的新增长渠道。

一、双11补贴方案

双11预热期

1、活动时间:2022年10月20日-10月30日

2、补贴规则:根据短视频进店有效uv产生的支付GMV金额,区分不同档次补贴200至1000元

3.、补贴方式:通过小店随心推优惠券后返激励,14个自然日内发放至商家账户

4、店铺引流订单定义:仅用户点击短视频店铺入口,且在有效周期(每次点击进入店铺页面起3日内,滚动更新)内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单,属于店铺引流推广订单。按支付GMV进行核算,支付GMV统计截止日期10月30日。

5、详细规则:

双11活动期

1、活动时间:2022年10月31日-11月11日

2、补贴规则:根据短视频进店有效uv产生的支付GMV总量比例,最高补贴20至40万元,补贴门槛单品牌/达人发布视频产生的总有效支付GMV大于等于1万元。

3、补贴方式:通过小店随心推优惠券后返激励,双11大促结束后10个工作日内发放至商家/达人账户。

4、店铺引流订单定义:仅用户点击短视频店铺入口,且在有效周期(每次点击进入店铺页面起3日内,滚动更新)内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单,属于店铺引流推广订单。按支付GMV进行核算,支付GMV统计截止日期11月11日。

5、详细规则:

6、补充说明:

补贴上限是以品牌/达人维度为单位,即

品牌发布进店短视频+达人进店短视频,每条短视频的补贴为20%,品牌补贴上限为40万,不是每条短视频上限为40万(其他政策同理);

品牌发布多条短视频,但没有联合达人短视频,每条短视频的补贴为10%,品牌上限为20万;

平台选定达人发布多条同一店铺/不同店铺的短视频,每条短视频补贴10%,达人上限20万。

平台将监控成交数据健康情况,如发现**骗补等违反平台规定的情况,将取消所有补贴政策,并对商家/达人按平台规定进行处理。

二、视频要求

1、生活方式向短视频;

2、视频时长≥15秒;

3、视频内容与抖音双11好物节相关;

4、视频必须带#抖音双11好物节 与 #美好生活尽在抖音电商 双话题

5、短视频参考

三、操作手册

1、时间节奏

提报时间

预热期2022年10月20日中午12点之前提报参与

活动期2022年10月30日中午12点之前提报参与双11短视频进店商家和达人明细收集 ;对应的行业同学为商家/达人开通功能权限,2022年10月30日中午12点之后提交的,需要T+1生效

发布短视频时间

预热期2022年10月20日-10月30日间,发布引流短视频。

活动期2022年10月31日-11月11日间,发布引流短视频

2、流程指引

3、设置引流佣金流程

店铺引流佣金的用途

如何引流店铺:达人将在短视频支持挂载店铺入口(目前达人采用邀约制内测)、以及品牌专场直播合作中将新增品牌店铺入口,开启店铺引流佣金后,达人可通过上述两个渠道为商家店铺引流,商家按照设置的佣金支出佣金费用。

什么订单算店铺引流订单:仅用户点击短视频店铺入口、直播间店铺品牌专场入口进入店铺,且在有效周期(自点击进入店铺页面起12小时内)内从店铺页面/店铺购物车页面进入商品详情页下单,属于店铺引流推广订单(如用户从多个推广短视频或直播间中进入店铺并在有效周期内下单,该订单将视为用户最后进入的推广短视频或直播间的引流推广订单);

店铺引流订单佣金如何计算:若店铺商品设置普通计划/专属计划/平台活动计划,则店铺引流推广订单将按照订单中单品佣金率进行计算;若未设置单品计划,则将按照店铺引流计划佣金率进行计算;

如何查看店铺引流订单:店铺引流订单在商家侧仍然展示为「店铺自卖」订单(非精选联盟订单),商家可通过精选联盟-订单明细中查看到需要支付佣金的订单明细。

如何设置店铺引流佣金

开启店铺引流,佣金率可设置为0%-50%;

修改佣金:上调佣金率立即生效,下调佣金率(相比于当前正在生效的佣金)第二天0点生效,调整的佣金率生效后成交的店铺引流订单将按照生效佣金率结算。

4、短视频挂店流程

短视频挂店的用途

短视频新增进店功能后,用户可从短视频页面直接进入店铺。短视频挂店后将增加该短视频的曝光量,从而提升用户的进店量。进店后用户可以浏览更多商品,可能带来更多订单。

如何设置短视频挂店

在抖音短视频后台发布页面选择【添加标签】,在添加标签中选择店铺,选择该短视频跳转的店铺名称,最后点击确认,完成店铺添加后,将回到视频发布页面。